AIやWeb3.0により進化するマーケティング手法と最新トレンド

従来のWeb2.0時代における広告手法では、企業は大規模なプラットフォームを通じて消費者データを収集し、ターゲティング広告を展開してきた。しかし、AIやブロックチェーン技術の普及によって、広告のあり方が根本から変わり始めている。あらたな時代に適応するために、本特集では広告戦略について深ぼるとしよう。

Web2.0からWeb3.0への移行

Web2.0時代には、広告手法は主にロングテール型、集合地型、リスティング型、CGM型の4つに分類されていた。ロングテール型は個人のサイトやブログに広告を配信し、広範囲にわたるトラフィックを集めるもので、アフィリエイトやアドセンスが代表的だ。集合地型はSNSやブログで口コミ価値の高い広告をシェアする手法、リスティング型は検索エンジンのキーワード検索に連動する広告、CGM型はユーザー生成コンテンツに基づく広告手法である。

しかし、Web3.0の時代には、個人がデータの所有権を持つことで、従来の大規模プラットフォームを介した一方向のマーケティングは機能しにくくなり、あらたな広告手法に注目が集まっている。